浅析三维动画制作的基本格局

第一章 世界三维动画制作的基本格局

   站在新的起点展望未来，艺虎动画认为三维动画制作设计产业作为一种朝阳产业的定位和蓝图已经母庸置疑，随着许多国家将三维动画制作产业确立为国民经济的重要组成部分，我们对三维动画制作有了更多的期待。在面对金融海啸和经济结构调整的挑战时，更多的三维动画制作人仍旧对未来充满信心。这一方面来自于对当下世界三维动画制作市场的基本判断，纵观世界三维动画制作发展史，制度化的游戏规则逐步建立，提供了三维动画制作市场国际化的基础。另一方面，对全球文化消费心态和普世价值的熟稔，加快了商业触角的延伸，使三维动画制作成为影响人们世界观和价值观的一种媒介。同时，当我们对现状进行梳理和判断时，也会看到许多趋向性的先导信号，预警着诸多需要我们进行反思的地方，同样，经济发展，尤其是文化产业成长的经验和模式，也在不断给予我们以启发和前瞻性考量。世界三维动画制作发展格局下的中国，在新的时代发展中确立富有特色的坐标。

第一节 二元局面初步形成

   在当今的三维动画制作制作与加工中，外包服务是不可或缺的重要形态。在这一形态的演进中，发达国家有效地拓展了全球市场，逐渐走向原创之路。发展中国家从零散的三维动画制作加工状态向集约化的服务外包过度，逐渐成为承接全球产业转移的集散地，一些新兴国家开始异军突起，并不断借助自主创新走向原创之路。

一.发达国家塑造经济引擎

   在世界三维动画制作产业格局中，发达国家已经树立了三维动画制作产业发展的国家形象或国家品牌，三维动画制作产业在稳步发展中提速，不断成为拉动国家机器的经济引擎。在发达国家，三维动画制作产业的发展以美国、日本为代表，在近百年的发展历程中，它们逐渐形成了自己的风格和特色，在美学逻辑和商业逻辑上的基本定型和成熟模式，使其在世界三维动画制作产业中保持着龙头地位，并逐渐成为许多国家治随的对象。在经济贡献方面，随着三维动画制作产业的产值可以与汽车、钢铁等传统产业媲美甚至有所超越，这些国家在世界范围内树立起三维动画制作产业的国家品牌，它们以“美国式”的行为方式或“日本式”的文化理念，影响着全球观众的审美取向和价值判断。从经济周期角度看，每一次经济危机后三维动画制作产业直接或者间接为这些国家走出金融困境和经济低谷起到了积极地作用，这也促成了政府部门鼎力支持三维动画制作产业发展的举措。

   美国三维动画制作史世界三维动画制作市场中重要的构成力量。早在1915年美国最高法院就爱迪生电影公司专利权诉讼案作出裁定，认定“电影史一种以追求利润为第一需要的简单的纯商业活动”。此举一锤定音，使美国电影业从襁褓时代就走上受法例保护的商业之旅，在激烈的市场竞争中求生存求发展并做大做强。以这一市场化开端为背景，美国依托其雄厚的经济实力。最新的技术力量、电影工业的发展支撑以及相对完备的市场化网络，为全球三维动画制作产业的发展起了一面旗帜。与美国毗邻的加拿大于20世纪80年代开始承接美国三维动画制作加工业务，并同时开始发展三维动画制作原创，其主要发展方式有以下几种：一是合作制片。主要是国际合作，与美、德、法、日、英等国家合作制片，但产权大多由加方控制。这样做既有利于分享更丰厚的市场回报，又能通过合作方的力量，有效拓展国际市场;